PER PRIMA COSA SI È DEFINITO IL TARGET:

• Studenti della scuola secondaria di secondo grado prossimi all’iscrizione come matricole e residenti a Roma e dintorni e nel centro-sud Italia;

• Laureati alla triennale della stessa facoltà di Economi alla Sapienza e in procinto di concludere il ciclo di studi con la specializzazione biennale;

• Genitori dei suddetti studenti con un’età tra i 45 e i 65 anni.

Siamo poi passati a un’approfondita analisi del benchmark che mettesse in luce punti di forza e di debolezza, rischi e opportunità delle università classiche versus quelle digitali, misurando anche il valore percepito e quello inespresso sia della Facoltà di Economia, sia del brand Sapienza in Italia e nel mondo, per valutare la credibilità del posizionamento inseguito.

Abbiamo quindi lavorato ad una narrazione che mettesse in risalto la notorietà, la storia, la reputazione e il valore dell’offerta curriculare data sia dalla didattica che dal corpo docenti, e in accordo con il risultato voluto l’innovazione tecnologica e la presenza digitale.

Sono stati individuati i motivi premianti di una scelta, che potevano andare ben oltre la contingenza del momento e derivare dai pilastri valoriali del brand Sapienza.

Il primo di questi valori è l’orgoglio di studenti e genitori nel preferire il prestigio della facoltà di Economia Sapienza anziché università telematiche o territoriali meno note. Il secondo valore è il peso specifico della facoltà, che ha visto professori illustri in cattedra e studenti diventati poi affermati professionisti, risultando essere tra le migliori scuole nel campo delle materie economiche.

Scegliere Economia in Sapienza vuol dire quindi prepararsi al proprio futuro sin dal primo giorno, trasformando l’università stessa in una parte integrante del proprio curriculum lavorativo.

Da queste considerazioni è nata la campagna #Proud, e il conseguente payoff “Il primo giorno della tua carriera” che sottolinea come la scelta sia premiante per il presente e per il futuro.