2 Minuti con Giorgia

Determinare la strategia che avrebbe identificato Giorgia Meloni nel suo percorso.

Cliente: Fratelli D’Italia

Categoria: Posizionamento, Campagna

Background

Giorgia Meloni stava ottentendo una crescente quantità di consensi, ma la sua immagine di leader appariva ancora distante dalla figura empatica e vicina agli elettori. Era necessario lavorare sulla comunicazione per renderla più diretta e accessibile al pubblico.

Fratelli D’Italia era all’inizio del percorso di crescita ed aveva bisogno di rinforzare la propria comunicazione agendo sulla figura della propria leader, contribuendo con un solido network di opinion leader su scala nazionale.

Abbiamo scelto di realizzare una serie di mini-video di 2 minuti formato breve, in cui Giorgia svolge attività quotidiane comuni parlando al pubblico in modo naturale ed autentico con la tecnica narrativa della ragione simulata, senza interrompere l’attività a cui stava dedicando la propria attenzione.

Realizzando una ricerca che ha interessato sondaggisti, gruppi di discussione e analisi della stampa giornalistica e dei social, ci siamo convinti che la strategia vincente in questa fase (2017-2018) dovesse posizionare Meloni come forza credibile in grado di difendere gli interessi degli italiani e farlo mostrando il lato umano ancor prima di quello politico.

La strategia emozionale è stata quella di suscitare sorpresa tramite il rapporto di una dimensione così umana e semplice di un esponente politico. Una vicinanza che proponesse fiducia e che costruisse un interesse puntata dopo puntata.

La campagna ha realizzato oltre 4 milioni di visualizzazioni totali, portando una crescita del +567% sui canali social ufficiali del partito – passando da una media di 60.000 a 400.000. Inoltre, ha coinvolto oltre 50 tra giornali, TV e opinion leader che si sono interessati spontaneamente.

Per diversificare le modalità di contatto con le persone, abbiamo articolato la campagna su diversi livelli:

Una serie di 6 video che hanno conquistato oltre 4 milioni di visualizzazioni, in cui Giorgia ha toccato ogni argomento caro agli italiani mostrando il proprio lato più umano. Il formato video e la serialità lehanno permesso di costruire un rapporto umano nel tempo con le persone.

Abbiamo lanciato l’hashtag #2minuticongiorgia realizzandone un logo e veicolando estratti dai video su tutti i principali canali social del partito, esortando tutti gli iscritti e le personalità in vista esposte al partito a condividere i contenuti.