Sensibilizzare riguardo la connessione tra natalità e occupazione femminile.
Cliente: Danone
Categoria: Evento, Campagna
Background
Nello scenario del G7 Agricoltura e Pesca a Siracusa, Danone Italia aveva l’obiettivo di dare visibilità presso le massime istituzioni al progetto “La sostenibilità economica e sociale di Danone Italia e delle sua filiera, orientata alla diffusione di un messaggio preciso.
Danone
Danone Italia coltiva una visione innovativa della parità di genere e tutela della maternità, vedendo l’occupazione femminile come leva di crescita e tutelando dunque l’osservazione dei diritti legati alla famiglia nella propria azienda.
Evento
Abbiamo dunque allestito il “Family Pit Stop” all’interno del G7 Agricoltura e Pesca, uno spazio per famiglie per prendersi cura dei loro piccoli. L’evento ha poi incluso incontri sulla parità di genere nelle aziende.
Strategia
Utilizzare un gesto come chiave per instaurare una riflessione nelle aziende e istituzioni presenti, perchè in contesti frenetici come il G7 Agricoltura e Pesca è spesso difficile prendersi cura dei propri bambini. Permettendolo, poniamo l’attenzione sul tema.
Emozioni
La prima reazione nel trovare il “Family Pit Stop” è chiaramente la sorpresa, in quanto elemento inaspettato rispetto al contesto. Per una famiglia questa sorpresa si tramuterà in gioia, effettiva e reale per il comfort del piccolo, che genera fiducia nelle piccole attenzioni.
Risultati
Danone Italia in 9 giornate ha coinvolto 3 Ministeri, molte figure istituzionali ed oltre 30 grandi aziende della filiera, per oltre 500 mamme nel “Family Pit Stop” ed un totale di oltre 3500 prodotti distribuiti a scopo di brand awareness.
Per diversificare le modalità di contatto con le persone, abbiamo articolato la campagna su diversi livelli:
Lo spazio dedicato all’interno del G7 Agicoltura e Pesca di Ortigia, capace di generare una riflessione sul tema della correlazione tra natalità e parità di genere nelle aziende, capace di impattare a lungo termine il futuro del Paese.