Affermare Egeria come “l’acqua di Roma.”
Cliente: Egeria
Categoria: Posizionamento, Campagna, Digital
Background
Egeria registrava un posizionamento erroneo dell’acqua Nepi come “acqua di Roma”, per cui sorgeva la necessità di affermare le proprie radici agli occhi del panorama locale. Inoltre, il brand si stava affermando nel panorama sportivo partecipando come partner a diverse attività, tra cui anche la Maratona di Ostia.
Egeria
Egeria è l’unica fonte di acqua minerale naturale di Roma, il cui nome deriva dal “mito di Egeria”, consigliera politica di Numa Pompilio. La fonte ha fornito acqua prima ai Re romani fino ad assumere nei secoli la funzione di acqua curativa per i Papi (da lì, “acqua santa”) fino a diventare un marchio presente sulla grande distribuzione.
Campagna
La campagna “Purificati” gioca sul contrasto tra il concetto di acqua santa, di romanità e di sport, attualizzando di molto il brand con un tono di voce provocatorio ed un’estetica fortemente contemporanea. Se nell’immaginario comune lo sportivo romano non appare assolutamente come un santo, anzi, sembrerà purificarsi bevendo Egeria – che nella Capitale è nota come “acqua santa”.
Strategia
Un messaggio dall’ impatto visivo forte e caratterizzante, che parla da sè a chi ha confidenza con l’immaginario romano. Una campagna locale, dal carattere locale, destinata al pubblico locale, che dimostra e celebra le radici locali del brand.
Emozioni
Da un contesto di fiducia e serenità derivante dalla qualità prodotto sicuro e di qualità, ma noioso dal punto di vista identitario, passiamo alla sorpresa tramite l’estrema contemporaneità del messaggio, generando ammirazione e gioia nei romani che si sentono identificati. Questo movimento, susciterà interesse verso il brand.
Risultati
La campagna ha vinto la gara indetta da Egeria, per il gusto pop e la precisione del messaggio lanciato.
Per diversificare le modalità di contatto con le persone, abbiamo articolato la campagna su diversi livelli:
La campagna si concretizzava in delle installazione Out Of Home, sparse per la città di Roma con maggior concentrazione nei punti cardine in cui i cittadini romani praticano sport. L’appeal estetico catturava l’attenzione calando il brand nell’immaginario del target con precisione.
