Rafforzare il senso di appartenenza al Sindacato, comunicandone valori e crescita.
Cliente: UIL
Categoria: Evento, Media, Campagna
Background
L’obiettivo di UIL è stato porre attenzione verso il rafforzamento della comunicazione interna, il senso di appartenenza al sindacato e la partecipazione nei luoghi di lavoro facendo emergere la buona salute, la crescita ed il successo dell’organizzazione UIL.
UIL
La UIL, tra i principali sindacati dei lavoratori, ha effettuato la scelta strategica di posizionarsi sui bisogni delle persone anziché su ideologie. Ha così aumentato il suo seguito nella società ed il suo peso nei tavoli governativi. Il suo focus è la lotta contro la povertà, le disuguaglianze e le morti sul lavoro.
Evento
Abbiamo annunciato l’evento tramite un tour nazionale in cui UIL entrasse in contatto territorialmente con il proprio network e lanciato l’app ufficiale, che ci permesse di tenerci in contatto con tutti gli ospiti futuri. Successivamente, abbiamo organizzato l’evento a 360° all’interno della Nuvola, a Roma.
Strategia
Abbiamo sintetizzato la comunicazione della leva sulla salute dell’organizzazione della UIL in occasione del 17° Congresso nel concetto di “direzione giusta”. Inoltre, in un’organizzazione che tutela persone agendo da intermediario tra vari attori, il concetto di equilibrio ci porta a rafforzare il messaggio di direzione giusta.
Emozioni
La sorpresa di un’iniziativa così articolata e territoriale, che vede il suo picco nel tour, attira velocemente l’interesse degli iscritti al sindacato. Interesse tradotto velocemente in serenità e fiducia, tramite la stessa idea di “equilibrio” e la serenità della ballerina.
Risultati
Abbiamo coinvolto oltre 100.000 persone nel Tour nazionale in 7 città, coinvolgendo oltre 4.500 persone al congresso con 1,5 di visualizzazioni in streaming. L’app ha ricevuto oltre 43.000 download, con oltre 8.000 notifiche aperte. I canali social della UIL hanno aumentato del 400% i loro follower.
Per diversificare le modalità di contatto con le persone, abbiamo articolato la campagna su diversi livelli:
L’idea nasce da una frase del Segretario Barbagallo sulla “direzione giusta” che la UIL sta seguendo come unico sindacato in crescita. Il video introduttivo per il 17° Congresso Nazionale rappresenta un primo passo cruciale, realizzato dall’Agenzia partendo dal concetto della “funambola”: una donna forte che, in equilibrio su un filo, procede con passione e metodo fino al successo.
Questo simboleggia il percorso sindacale, fatto di forza, preparazione, sicurezza, passione, contrattazione e determinazione.
Il parallelismo tra la funambola e il sindacalista evidenzia l’importanza di analisi, studio e dedizione per il lavoro, valori richiamati anche nel testodi “My Way” di Paul Anka.
Attrice protagonista: Astrid Meloni
Regista: Marcello di Noto
Direttore Fotografia: Gianni Mammolotti
Musiche: Riccardo Amorese
Voce: Evelina Ambrogio
Il tour, in cui il furgone UIL raggiungeva ogni città per talk, incontri e confronti ha raggiunto Roma, Napoli, Palermo, Reggio Calabria, L’Aquila, Bologna e Torino in 26 giorni.
L’app ufficiale del tour e dell’evento, che raccoglieva informazioni utili riguardo lo svolgimento del tour e di orientamento all’avvicinarsi dell’evento, ci ha concesso di tenere sempre informate le persone inviando oltre 16.000 notifiche con un tasso di apertura del 58%.
Abbiamo incluso nella campagna anche la creazione di un videogioco, che avvicinasse le generazioni più giovani alla sensibilità riguardo i temi coinvolti senza appesantirli con il dramma della narrativa.
