#Proud – La Sapienza

Affrontare il rischio di calo di iscrizioni nel periodo post-pandemico.

Cliente: Università degli Studi La Sapienza

Categoria: Campagna, Media

Background

Il protrarsi della pandemia ha rappresentato un rischio concreto di calo delle iscrizioni nell’anno accademico 2020/2021 nelle università tradizionali a favore di quelle telematiche. Occorreva dunque una campagna che promuovesse e rassicurasse riguardo la frequentazione ibrida, annunciando che l’idoneità dell’Ateneo allo scopo.

L’Università degli Studi di Roma La Sapienza è tra le principali Università della Capitale, riconosciuta in tutto il mondo: un luogo prestigioso, dalla lunga storia, che ha contribuito all’eccellenza italiana formando imprenditori e professionisti dal 1303.

#Proud, l’orgoglio, un valore che abbiamo trasmesso tramite gli studenti stessi orgogliosi di condividere con i futuri iscritti lo spessore della loro università. Il messaggio era spingere a scegliere il proprio futuro con consapevolezza e visione a lungo termine, superando l’incertezza del presente storico della pandemia.

Abbiamo costruito una narrazione incardinata sulla notorietà, la storia, la reputazione e il valore dell’offerta curriculare, puntando anche sull’innovazione tecnologica e la presenza digitale. Per renderla tangibile, abbiamo coinvolto studenti orgogliosi di contribuire al futuro dell’Ateneo con una loro testimonianza.

Il contesto era dominato dalla paura per il virus, la rabbia per la socialità persa e la malinconia per un presente diverso – date dalla rassegnazione ad un percorso formativo svuotato della dimensione personale: abbiamo mirato a veicolare gioia, fiducia e aspettativa verso un percorso che tornasse ad essere colorato, umano e ottimista.

Nell’anno della campagna, la facoltà ha registrato un +10% di iscritti rispetto alla media del periodo pre-pandemia: un grande successo, registrato anche da testate giornalistiche di rilievo di scala nazionale quali Il Sole 24 Ore, Il Messaggero, La Stampa ed altri.

Per diversificare le modalità di contatto con le persone, abbiamo articolato la campagna su diversi livelli:

Successivamente, abbiamo diffuso il contenuto in una campagna digitale multiformato in cui tra ADS e Social Network abbiamo raggiunti un numero molto importante di impressions, che si sono poi tramutate nell’anno record per le iscrizioni alla facoltà rispetto al pre-pandemia.

Il primo passo della campagna è stato coinvolgere gli studenti stessi, orgogliosi del loro percorso e volenterosi di dare un messaggio positivo ai ragazzi che si sarebbero approcciati al primo passo del proprio futuro, la scelta del percorso universitario, in un periodo così incerto come il post-pandemia.

Abbiamo completato l’operazione con degli eventi misti tra webinar e presenza nelle aule per la presentazione dei nuovi corsi, che hanno raggiunto la capienza massima su entrambi i canali.