Dotare RifLine di un branding all’altezza della sua crescita.
Cliente: RifLine
Categoria: Posizionamento, Campagna, Media
Background
RifLine, azienda di logistica internazionale con uno sviluppo in costante crescita, aveva bisogno di un’operazione di branding che la rendesse unica e riconoscibile in un panorama dominato da pochi grandi player con brand affermati.
RifLine
La RifLine è un’azienda di logistica che mira a diventare leader internazionale, che connette l’Italia al resto del mondo tramite una fitta rete di mezzi di trasporto e presenza territoriale concentrata nel Sud-Est Asiatico.
Branding
“Increasing Movement”, una mission che estende il “movimento” al modo di pensare, alle persone, alla crescita. Il logo riprende la forma del container, con il nome che apre il box per l’approccio “out of the box” del brand stesso.
Strategia
Un’analisi del mercato di riferimento, oltre ad una SWOT Analysis sul cliente ed un benchmark del sistema di comunicazione dei principali competitor, ci ha portato ad identificare nell’indagine del concetto di movimento un grande potenziale progettuale.
Emozioni
Il brand si fonda sulla gioia della crescita, dettata dalla scoperta della crescita permessa dal movimento di merci, persone e modi di pensare in tutto il mondo – possibile grazie a RifLine. Tale asset emotivo genera fiducia ed aspettative verso ciò che verrà.
Risultati
La consulenza strategica ha portato il Brand a diventare un asset finanziario per l’azienda, che ha visto crescere il suo valore in termini di beni immateriali. Al successo dell’operazione ha contribuito anche la realizzazione del nuovo Headquarter a Fiumicino.
Per diversificare le modalità di contatto con le persone, abbiamo articolato la campagna su diversi livelli:
Il branding si basa sulla forma del quadrato, che evoca il container e la stabilità dei trasporti, ma un quadrato aperto. Nell’apertura si posiziona il nome del brand, capace di pensare sempre “out of the box”. Questo pensiero è in linea con il payoff, “Increasing Movement”, in cui la visione del brand espande il movimento al modo di pensare, alle persone, alla crescita.
Lo spot corporate ha introdotto gli ideali principali attorno ai quali ruota il nuovo branding, tramite uno storytelling intenso e l’inserimento, appunto, dei nuovi asset quali logo ed elementi grafici.
Un contenuto dal taglio molto più narrativo, declinando l’idea di “movimento come crescita” attorno al quale ruota il brand. Lo spot mira a generare empatia verso il brand stesso, reale consapevolezza e coscienza dell’impatto che questo tipo di attività può avere sulle persone e sulla cultura.
Questo contenuto, dal taglio decisamente più istituzionale, racconta l’operatività del brand supportato dalla metafora visiva di un bambino che gioca con modellini di navi, aerei e mezzi di trasporto sognando la facilità e la velocità di movimento.