Rendere il brand più coerente con l’eleganza ed il benessere propri del luogo.
Cliente: Terme dei Papi
Categoria: Posizionamento, Evento, Prodotto, Digital
Background
Terme dei Papi, complesso termale nei pressi di Viterbo, aveva bisogno di rinnovare la propria immagine per posizionarsi in modo coerente con la raffinatezza e l’eleganza del luogo, declinandola su ogni canale per comunicarsi in modo nuovo agli occhi del pubblico.
Terme dei Papi
Terme dei Papi è un complesso termale poco distante da Roma. Attive dal 1993, da allora si sono affermate sempre di più nel mercato del wellness termale e sanitario, ottenendo anche la classificazione di Prima Categoria Super per l’efficacia dei mezzi termali.
Posizionamento
Abbiamo ridisegnato il logo e l’identità visiva, rinnovandone i tratti distintivi e storici: abbiamo poi esteso il rebranding al lancio della collezione “Aqva Dives” con un nuovo principio attivo estratto dal fango locale in occasione dei 90 anni di Sophia Loren, simbolo di eleganza e longevità.
Strategia
Il protagonista è il concetto della cura di sè: dall’estetica alla narrativa, dallo stile fotografico allo stile grafico, dall’ideazione di una nuova linea di prodotti al loro lancio in occasione dell’evento per i 90 anni di Sofia Loren. La cura di sè, il benessere personale, diventano il cardine del brand.
Emozioni
L’esperienza negli spazi termali e la cura di sè, con la nuova linea di prodotti, propongono serenità. Operare per il benessere altrui genera fiducia, creando un’aspettativa positiva rispetto al benessere che deriverà dal rapporto completo con il brand.
Risultati
La Brand reputation di Terme dei Papi è salita in modo significativo dopo l’operazione, in particolare con il lancio della linea Aqvua Dives che ha oltre 180 articoli su testate internazionali e la distribuzione di oltre 200 welcome kit – contenenti i prodotti – a personalità di rilievo sul panorama internazionale.
Per diversificare le modalità di contatto con le persone, abbiamo articolato la campagna su diversi livelli:
Il rebranding ha riguardato ogni aspetto del brand, su tutti i canali: abbiamo evoluto i tratti grafici che rappresentano la storia e l’essenza del brand, per poi declinarle sui contenuti social, sulle campagne stampa, su tutti gli elementi fisici in loco e sul nuovo sito web – rinnovando inoltre l’esperienza di acquisto.
Nella realizzazione del brand book è stata prevista un’apposita sezione dedicata allo stile delle immagini da utilizzare sia su stampa che su digital. Per quanto riguarda le fotografie con persone, la scelta stilistica ha previsto l’eliminazione della “quarta parete”, ottenuta avendo sempre in scena almeno un soggetto che abbia lo sguardo a favore dell’obiettivo. Le immagini degli ambienti sono invece caratterizzate da una saturazione dei colori per ottenere un effetto glam, avvolgente, che metta in risalto il design degli arredi e delle cromie scelte.
La linea Aqva Dives rappresenta la declinazione reale della nuova identità del brand: con un principio attivo ottenuto dal fango termale locale, con uno studio condotto dall’Università della Tuscia. Rappresentano la cura di sè, raggiungendo direttamente l’utente finale. L’ideazione, il branding e la strategia di lancio sono state concepite da Net In Progress.
Abbiamo lanciato la linea Aqva Dives in occasione dei festeggiamenti dei 90 anni di Sofia Loren, nelle suite degli Anantara Hotels & Resort, conquistando un posto di rilievo tra i luxury brands dedicati alla cura della bellezza.
