Instaurare un dialogo costruttivo tra imprese e istituzioni per il futuro di Roma e del Lazio.
Cliente: Unindustria
Categoria: Evento
Background
Unindustria aveva bisogno di un format di evento forte, chiaro e definito per instaurare un dialogo costruttivo tra giovani imprenditori ed istituzioni al fine di fornire una visione chiara di sviluppo economico per Roma e Lazio, che passa dalle imprese che rappresenta.
Unindustria
Unindustria è l’associazione Confidustria operante nel territorio di Roma e Lazio: opera per rappresentare gli interessi collettivi delle imprese associate grazie ad un solido rapporto con le istituzioni locali e nazionali, mirando alla crescita e sviluppo.
Evento
L’evento, presentato dal noto Antonio Giuliani, ha raccolto in una cornice suggestiva tra le due parentesi – elemento distintivo del brand – figure di spicco che si sono confrontate sulle problematiche riguardanti Roma: In(vivibile) e In(sostenibile).
Strategia
La parola T(Here) porta in sè futuro e presente, lì e qui, una parola che sottolinea in modo tangibile il “qui ed ora” che i giovani prendono come impegno per rendere grande Roma e Lazio in un futuro possibile solo con l’aiuto delle istituzioni: il marchio dell’evento stesso incarna e comunica la mission dell’evento, lanciata tramite il video di presentazione.
Emozioni
La sorpresa è nella realizzazione di una coesistenza così marcata di presente e futuro nelle scelte che facciamo, resa dal nome stesso del progetto. Le parentesi, segno sintattico di rilevanza, ispirano fiducia verso un futuro attraente, che genera un’aspettativa positiva.
Risultati
Forte di un altissimo impatto mediatico (14 media e 17 agenzie di stampa coinvolte, per oltre 500 mila utenti raggiunti e circa 280 milioni di impression sui contenuti social) l’appuntamento è diventato un evento annuale e un percorso itinerante nelle principali città del Lazio, con eventi di avvicinamento alla nuova edizione.
Per diversificare le modalità di contatto con le persone, abbiamo articolato la campagna su diversi livelli:
L’evento si è svolto nella splendida cornice del Tempio Di Adriano, con una scenografia costruita ad hoc per evocare le radici semantiche del nome dell’evento: tra le parentesi, che uniscono le scelte del presente alle loro conseguenze nel futuro – come accade nel nome “T(Here)” – si sono alternati ospiti importanti per confrontarsi riguardo il futuro di Roma e Lazio.
Il video di lancio utilizza la metafora dell’AR, tecnologia di spicco appena divenuta di massa nel momento storico dell’evento, per evidenziale le problematiche della città di Roma attraverso l’occhio di un dispositivo che inquadra le bellezze della capitale. Ognuna di esse è divenuta un tema cruciale affrontato nel dibattito dell’evento.