Gli artigiani iscritti alla Uil Artigianato, che riunisce tutte le lavoratrici e i lavoratori dei diversi comparti produttivi, sanno di poter contare davvero. Perché i loro diritti e il loro benessere sono tutelati ogni giorno, anche con misure particolari. Da qui nasce il concept della campagna, che trasforma in figure di valore ogni lavoratrice e ogni lavoratore, tutti ritratti come assoluti dominatori della loro professione. La campagna oltre che sui media classici e social, è stata veicolata anche come gadget: una scatola gigante (A3), che contiene tutto il mazzo delle figure UIL Artigianato.